あなたのデジタルクローンが無断で作られている!?Cookieの同意は慎重に - RKBラジオ / 櫻井浩二インサイト | RKBオンライン

潟永秀一郎（以下、潟永）：本題に入る前に、デジタル業界でよく知られている小噺がありまして。最近パソコンを始めた年配の男性が、娘婿さんに「ネットを開くと、次々に卑わいな広告が出て困ってるんだ」と相談をしたそうです。お婿さんは「それはお義父さんがそういうページをご覧になったからですよ」と言いたくても言えずに、「そうですか」とパソコンを初期化してあげた、という話です。元は実話らしいんですが、つまりその人がウェブ上で何を見たかというデータが、本人が知らない間にネット上でやりとりされているわけです。

潟永：その代表的な仕組みが「クッキー（Cookie）」というものです。クッキーは大別して2種類あって、ひとつはファーストパーティクッキー、もうひとつがサードパーティクッキーです。ファーストは、自分が見たウェブサイトが発行しているもので、サードは文字通り第三者が発行しているものです。一度ログインしたページって、同じスマホ上で次に開いたときも、IDやパスワードを入れなくても開けますよね。また、ショッピングサイトで、カートに入れた商品が、いったんブラウザを閉じても残っています。これはファーストパーティクッキーの仕事で、いわばお得意さんを見分ける目印なんです。一方サードは、サイトに載っている広告媒体がつける目印で、広告主は次からその訪問者を識別できるんです。例えば、ファッションのページをよく見ている人は、そこに載せているいろんな広告主から“興味のある人”として目印をつけられていて、この人が別のサイトを見ていても同じ広告が載るわけです。

高橋早紀（以下、高橋）：2年前にランドセルを探していた時期に、次々にランドセルの広告が出てきました。

潟永：こうしたデータは広告を運営する側にどんどん蓄積されるので、例えばグルメサイトで福岡の飲食店を探していて、野球の試合結果とか中古車情報とかもよく見ていると、「福岡在住の野球ファンで、しばしば外食をして、車を買い替えようと考えている」という人物像ができあがり、より効果の高い広告を打てるんですね。さっきのランドセルもそうですよね。ランドセルだけじゃなく、おそらく入学に関係するようなものも広告に出てきたはずです。

高橋：写真館も出てきましたよ。